迪士尼專訪:揭開《冰雪奇緣》成功秘訣
最近幾年可以說是迪斯尼動畫取得新輝煌的時代。2013年春天公映的《無敵破壞王》在日本引發強烈反響，而2014年3月14日在日本上映的《冰雪奇緣》更是創造了一個票房神話。本作品目前取得了日本曆史票房第三位的成績，而盡管上映已經4個月了，但是依然在電影院當中能夠看到這部作品。
而迪士尼的腳步還遠遠沒有停止。該公司製作的新動畫《飛機總動員2：火線救援》將於7月18日正式上線，日本方麵也會在當地時間19日公映此作品。再加上另外一部迪士尼作品《大英雄天團》也將在12月20日同觀眾們見麵。應該說2014年稱為迪士尼的動畫年也不算過分。
那麽迪士尼持續推出人氣作品的原因在哪裏呢？近日，有日本媒體專訪了迪士尼公司的副社長安德魯·麥爾斯坦，從他的口中尋求答案。那麽他到底會告訴我們怎樣的內容呢？快點看下吧！
■《冰雪奇緣》人氣的秘密
q：日本在全世界範圍當中也屬於一個比較特殊的電影市場，因此在其他國家贏得強大人氣的動畫電影並不見得能夠被日本觀眾買賬。這其中迪斯尼的作品卻在日本受到了熱烈歡迎，可以說是非常例外的典型。那麽您認為迪士尼的動畫能夠被日本觀眾喜愛的原因是什麽呢？
麥爾斯坦：理由有很多，不過我覺得其中一個原因就是迪士尼在日本已經有很漫長的傳播曆史了。我們以東京作為據點，對於日本的市場也有著充分理解。並且我們同日本的粉絲們保持密切溝通，時常考慮到底什麽樣的電影能夠得到大家認同，以及為什麽會得到認同。
q：即便將視線從日本移開，在除了美國以外的地方，迪士尼的動畫作品也都受到了觀眾們的喜愛。這種人氣非同一般。現在這個時代，動畫映像從技術而言其實並沒有特別大的差別了。可是迪士尼的作品依然能夠在眾多觀眾的心中產生共鳴，究竟是如何實現這一可能性的呢？
麥爾斯坦：迪士尼在製作動畫電影方麵真的擁有非常長的曆史以及豐富的經驗。我們公司強大的地方就在於可以讓不同年齡的觀眾接受我們的作品。而在這樣前提下，也就會表現出與眾不同的地方了。
q：而在眾多人氣作品當中，最近的《冰雪奇緣》在全世界範圍內引發了熱潮。那麽這部作品獲得大人氣的秘密又是什麽呢？
麥爾斯坦：這方麵歸根結底就是無論劇情還是主人公們都具有普遍性。姐妹之間的關愛、糾葛等問題也能夠在全世界範圍內讓所有人產生共鳴。
q：您們是否從一開始就預料到這部作品能夠贏得如此大的人氣呢？
麥爾斯坦：雖然我們覺得，如果這部作品能夠取得人氣的話，自然是再好不過了。但是我們並沒有計算到究竟會走紅到什麽程度。總之我們不管在麵對哪一部作品的時候，都是帶著“要製作出一部最棒的作品”的心態迎接挑戰的。而目前能夠獲得如此大的成功，我們真的感覺很高興。並且全世界的觀眾會喜歡這部作品，也讓我們感到無上光榮。
■製作《飛行總動員2》的迪士尼卡通片廠到底是怎樣的存在？
q：麥爾斯坦先生目前統籌負責迪士尼動畫工作室以及迪士尼卡通片廠這兩家機構。7月19日迪士尼卡通片廠負責製作的《飛機總動員2：火線救援》將在日本上映，不過目前日本的迪士尼粉絲們或許還並不怎麽明白迪士尼卡通片廠到底是怎樣的存在。在此能否請問給我們介紹一下迪士尼卡通片廠的目標呢？
麥爾斯坦：迪士尼目前擁有三家工作室，分別是：皮克斯工作室、迪士尼工作室以及這個迪士尼卡通片廠。當然，除此之外還擁有一些製作tv動畫的工作室。迪士尼卡通片廠是目前最新成立的工作室，而我們將重心放在了製作係列作品上。不僅僅是《飛行總動員》，工作室還將負責《迪士尼夢幻仙子》係列。工作室的目的就是將迪士尼擁有的各種角色和係列作品在同一個世界觀當中繼續創作新的內容。
q：迪士尼卡通片廠製作作品的步伐似乎比較快啊？
麥爾斯坦：創作劇情、塑造角色並不是一件容易的事情。而製作電影同樣很困難，因此並不是說工作室的步伐就一定邁得比較快。
q：《飛行總動員2》這部作品是否在製作的時候考慮過日本市場方麵的一些需求呢？
麥爾斯坦：日本的電影市場如果說和其他國家有什麽不同，那就是在宣傳電影的時候一定要將主題明確地表達出來。我覺得充分向觀眾們表露作品附帶的情感要素，是我們宣傳時候的一大特征。而這種宣傳的結果成就了《冰雪奇緣》的成功。我們宣傳，讓觀眾們有了進電影院的**。
《飛機總動員2：火線救援》的宣傳環節當中，我們也要向觀眾們傾訴感情，讓他們有過來觀看的動力。
■迪士尼及其動畫工作室的運營
q：剛才您在談話當中涉及到了迪士尼悠久的曆史。我想正是這樣的曆史沉澱，才讓迪士尼能夠聚集這麽多的人才。但是我認為要將這些創作人員、藝術人員充分管理起來，對於管理者而言絕對算不上是一件輕鬆的事情。那麽您從經營者的角度來看，將創作者的創造力最大限度發揮出來的秘訣是什麽呢？
麥爾斯坦：我覺得最重要的事情是要對於他們表現出尊敬的態度。還有一個很重要的地方，就是要讓他們有一個能夠充分發揮才能的環境。
q：麥爾斯坦先生將一種“讓動畫製作現場不斷湧現靈感”的理念帶到了工作室當中。您是出於怎樣的目的才引用了這樣的體係呢？
麥爾斯坦：我希望我們的工作室能夠是：任何人都可以自由地發表意見、大家坦誠布公，讓工作環境健全而充滿活力。而我理想中的工作環境，正是要讓每一個動畫
人都可以把自己的熱情與技術注入到作品當中來。
我相信，創造一個能夠讓所有人員都舒適工作的環境，這將成為創作出色作品的直接原因。而我覺得《冰雪奇緣》的成功，同這樣的環境也是密不可分的。
q：迪士尼的作品當中擁有豐富的傳統元素，例如公主係列的題材等都是不少人非常熟悉的。那麽今後您們也是將繼續推出靈活運用傳統故事的作品當成目標的嗎？
麥爾斯坦：並不是這樣子的。要說迪士尼的傳統，那麽不如說是“創新”。我們的目標，是將此前優秀作品的遺產作為根基，從而創作出新的作品來。
q：在創作新東西的時候，您們是否考慮今後吸取海外的人才呢？例如說，您們是否考慮過在海外建立動畫工作室呢？
麥爾斯坦：迪士尼曾經在（美國）國內的奧蘭多、國外的加拿大、澳大利亞以及日本擁有過工作室。但是這些對於我們來說規模擴得太大了。我們希望能夠將優秀的人才聚集在一個地方。那就是加利福尼亞州的伯班克。在這兒匯聚眾多的人才，然後肯定能夠產生出創造力的。
q：反過來說，伯班克的工作室當中今後也會有越來越多的日本創作者加盟咯？這種可能性是否存在呢？
麥爾斯坦：當然了。多樣性是很重要的。我們希望能夠從全世界的城市當中將才能聚集到這兒來。