第一章哈佛經理的經濟知識
一、經濟學知識
□現代企業製度
是指以公司製為主體的市場經濟的基本成份，它包含兩個層次的含義：一是作為市場經濟的基本成份，凡符合市場經濟要求的，與市場經濟要求相適應的企業製度均可稱為現代企業製度。二是指公司製為核心的具體形式，按公司製改造傳統企業。現代企業的基本內容包括：①現代企業產權製度。即公司產權製度，是產權明晰的企業製度，股東出資後，由公司法人支配財產權。②現代公司組織製度。即公司組織結構，明確集權和分權關係，權責界限明晰。③現代企業管理結構。現代企業製度的特點主要表現在產權明晰、權責分明、分工製衡等方麵。
□管理經濟學：企業管理與市場機製的經濟分析
管理經濟學是經濟學的理論和方法在企業管理實踐中的應用。更具體地說，管理經濟學利用了經濟分工具和技術去分析和解決企業的各種經營管理問題。從某種意義上來講管理經濟學，如圖211所示，在傳統經濟學與經營管理決策學之間架起了一座橋梁。
□管理經濟學與傳統經濟學的關係
我們探討一下管理經濟學與傳統經濟學的關係以及它與決策學的關係，將能更清楚地了管理經濟學概念的普遍性和複雜性；而考察傳統經濟學的結構，則有助於理解管理經學傳統經濟學的關係。傳統經濟學的結構可以用若幹不同方式來表示，其中一個最常用的分類如表2．1．1所示。
表2．1．1傳統經濟學的學科分類
理論課程：微觀經濟學(主要研究個別消費者與個別企業)
宏觀經濟學(主要研究各經濟單位的集合體，特別是國民經濟)
農業經濟學
應用課程：比較經濟學
計量經濟學
經濟發展學
國際貿易
工業組織
勞動經濟學
貨幣與銀行
財政學
穩定通貨政策
城市與區域經濟學
福利經濟學
重
點：規範研究——著重規定準則去幫助企業達到特定的目標。實證研究——著重敘述各種經濟體製的實施方式(但無需說明它們應該如何實施)。
表2．1．1所列的傳統經濟學的各門課程，在某種程度上是重疊的。不僅微觀理論與宏觀理論彼此關聯，而且列舉的每門應用課程皆有其微觀方麵與宏觀方麵。此外，這程本身也多多少少有所重疊：如計量經濟學所提供的一套通用性分析方法，可應用於其他門課程。同樣，在能夠製訂出重要規範準則之前，必須對實證經濟學(即敘述性經濟學)所研究的經濟體製有所理解。不過，表中各個項目的研究重點輪廓分明，足以成為分類的根據。
既然傳統經濟學的各個領域同企業都有某種程度的關係，管理經濟學當然要從所有這些領域中汲取有用的東西。各個領域同企業關係實際上深淺不一，這些領域與管理經濟學的關係在程度上也就不同。舉例來說，在管理經濟學中，微觀經濟學與宏觀經濟學二者都重要，但企業的微觀理論具有特別重大的意義。企業理論可以說是管理經濟學中最重要的因素。然而，個別企業都要受到一般經濟情況的很大影響，而後者屬於宏觀經濟學的研究範圍。因此，管理經濟學又要涉及宏觀經濟理論。
管理經濟學的著重點當然是規範理論。我們要製訂出能幫助企業達到它們目標的決策準則，這正是“規範”這個詞的本義。但是，如果企業想要規定出行之有效的決策準則，它們必須徹底了解本身所處的環境。為此，對敘述性經濟學也不可忽視。
□管理經濟學與決策學的關係
正如經濟學為分析企業決策問題提供理論基礎一樣，導源於決策學的分析工具與技術，提供了一係列方法，去建立決策模式，分析可供選擇的各個行動方案的影響以及評價模式所得的結果。管理經濟學吸取了許多最佳化技術，包括微分學和數學規劃等，以便製訂有助於企業管理當局去達到其既定目標的決策準則。統計工具可用於估量決策問題中出現的各個重要變量的關係。企業的決策問題大都牽涉到未來的活動和事項，預測技術也就在管理決策中起著重要作用，從而在研究管理經濟學時必須加以重視。
這裏用來劃分決策學的二分法，正如在經濟學領域那樣，也不是絕對的。統計相關性本身含有最佳化過程，最佳化技術和統計相關性在發展預測方法論方麵起著重要作用。
經濟學內部分類和決策學內部分類都有重疊；此外，經濟學和決策學這兩者之間也有大量重疊。例如，經濟學的許多重要推論(包括利潤最大化要求邊際收入等於邊際成本這樣一個著名的微觀經濟學定理在內)都導源於微分學的最佳化過程。正是因為這些相互關係的大量存在，我們才在上麵說，管理經濟學各種定義的差別多半在於詞義不同。
□ 管理經濟學與企業管理學的關係
肯定了經濟學與決策學在管理經濟學中的作用，就應把管理經濟學看作企業管理學的一個組成部分。如表2．1．２所示，企業管理學的學科一般分為四大類。各門職能課程的設置很合適，因為企業與管理學院一般都設有這些部門或係。“特殊”課的界限也相當分明，因為它們在全部企業管理課程中的地位比較明確。
我們把管理經濟學歸入企業管理學的下列兩類課程：首先列為“工具”課程，因為它包括了某些經濟理論、方法和分析技術，可為以後在各門職能課程中加以應用作好準備；其次列為綜合課程，因為它把各門職能課程結合在一起，不僅闡明了各種職能在企業爭取達到經營目標的過程中如何相互作用，而且指出了企業與其所處的環境怎樣互相影響。
表2．1．2企業管理學的學科分類
職能課程：會計學管理經濟學
財務管理定量分析（包括運籌學）
市場學“特殊”課程：銀行學
人事管理保險學
生產管理國際企業經營學
“工具”課程：會計學不運產經營學
行為學行為學
計算機學運輸學
管理學原理綜合課程：管理學原理
管理經濟學
□市場供求及其運行機製
經理人員的首要職責，就是要做出使本公司能夠達到自己目標的決策。如果沒有對市場機製的全麵了解，一個經理人員取得成功的機會幾乎微乎其微，因為你的公司無論如何無法獨立於這些機製之外而存在。一個公司是被稱之為市場係統的網狀結構中一個小的組元。這個市場係統及它的組成物——那些商業公司，尤其是取得高利潤率的公司，經常受到激烈的抨擊。由於商人們的目光往往隻局限在市場係統中自己這一小部分，所以，他們為市場係統進行的辯護通常十分拙劣，這種膚淺的辯護對闡明市場功能的寶貴價值毫無裨益。公司能否取得成功，部分地取決於它對經濟狀況和周圍環境變化的適應能力。公司的經營過程、管理與決策能力，都將不可避免地要接受環境變化的考驗。為了訓練一個管理人員獲得熟練的技能，會要求他提交論文或報告，詳細闡述政府法令、重大事件、自然災害、消費者興趣的改變、未來變化趨勢等因素對公司發展可能產生的影響。即使他在這一方麵做得象一個行業發言人一樣好，但如果他缺乏對供給、需求以及市場功能的研究和有關知識，就不可能成為一個稱職的公司經理或者企業代理人。事實上，在進行管理學專業培養的時候，為了研究利潤及獎懲等問題，會遇到許多與供給、需求有關的概念。
□ 需求法則
讓我們來考慮一種熟悉的產品，麥克唐納德公司的漢堡包。一個準備購買漢堡包的人，同時還可能麵臨著其它選擇，其中包括別的快速食品(如肯德基炸雞)，中速食品(如有桌布和女招待的餐館)，慢速食品(如家庭烹調的食物)或是禁食(如治療性節食或齋戒)。假如花在漢堡包上的錢或者時間增加，而其它替代品卻保持不變，那麽，就連漢堡包最熱心的老主顧也將無可奈何地去買其它替代品。當價格增加時，消費者購買的漢堡包要比價格低時減少。消費者的購買力忠實地遵守價格與購買力之間的反比規律，這種規律被人們稱之為“需求法則”。
考慮另一個實例：天然氣。表2．1．3中列出了在天然氣價格上漲時，天然氣及其替代品的使用情況。誠然，現存的一些使用天然氣的爐灶、熱水器、取暖爐及其它設備不能使用天然氣的替代品，但總可找到取暖和做飯的替代辦法。另外，還可以減少或幹脆消除某些用途。或許總有一天，現有的爐灶和取暖灶都會被比較節省天然氣或是使用其他燃料的爐灶所取代。
表2．1．3天然氣的使用及其替代品
用途可能的替代品及替代方法
家庭取暖在一些房間內減少供暖
降低暖氣溫度，穿上厚毛衣
注意房間保溫
使用煤熱爐
利用太陽能供暖
呆在陽光充足的房間裏
家庭熱水供應降低水溫
夜間關閉熱水器
使用電剃刀剃須
用淋浴代替浴盆
盡量不洗澡(當保持清潔代價昂貴時，髒一點也無妨)
衣物烘幹器把衣服晾在繩子上
使用電烘幹器
購買快幹衣料製成的衣服
少洗衣服
做飯多吃烤製的食品
購買新式小型爐灶
用微波爐做飯
使用電爐
吃冷食
烹製耗能少的食品(如用雞蛋代替雞)
集中烹調，剩飯不加熱
點亮裝飾氣燈使用電燈
盡量避免使用裝飾燈
由於需求法則在天然氣市場上發生作用的結果，人們開始對天然氣的替代品感興趣。當天然氣價格上漲時，消費者就會尋找較便宜的代用品；當價格下跌後，消費者的目光又從代用品返回到天然氣上來。請注意：在導出需求法則的過程中替代品所起的作用以及在價格與購買量之間存在著反比關係。
□需求函數
漢堡包和天然氣的例子，強調指出了價格的重要性——為單位消費品所付的錢數多少，直接影響購物者的抉擇。另外，還有其它一些因素也對這種抉擇產生影響。我們需要給消費者的需求量和影響需求量的因素之間的關係下一個定義。方程式211對問題做了簡化，我們可以由此入手進行研究：
Qd=f(P,Ps,Pc,…)
(2．1．1)
這裏：
Qd=對某種商品的需求量
P=商品的價格
Ps=替代品的價
Pc=互補商品的價格
I=消費者的收入
N=消費者數量
…=沒有直接給出的其它有關因素
這個需求方程式指出，消費者對於某種商品的需求量取決於多方麵的因素。這些因素包括：商品價格、替代品價格、互補商品價格、消費者收入、可能需要這種商品的消費者數量，以及其它多種因素。方程式2．1．1中省略號強調指出了需求通常還要受到比已直接給出的幾個因素多得多的因素影響，包括諸如時尚、對價格變化的反應速度、對未來價格的期待、法律、法令以及風俗習慣，等等。這個需求關係方程式著重指明了一個事實：需求關係是消費數量和決定消費數量的因素之間一種多維的關係。
□需求曲線
需求曲線是對需求函數的直觀描述。於是，我們現在麵臨經濟學中經常遇到的一個難題：如何使用二維的圖形表達一個多維的函數關係?方程式212就是應用這種分析技巧進行簡化的結果：
Qd=f(P,Ps,Pc,I,N,…)(2．1．2)
決定需求量的參數可分為兩種：運動參數(價格)和轉移參數(除價格外的所有影響需求量變化的因素)。假定所有轉移參數的值不變，這樣一來，就可以直接用需求曲線來表達運動參數(價格P)和需求量之間的二維關係。
需求曲線具有負的斜率(反比關係)，這條斜線用圖解方法表達了需求法則的含義：價格越高，消費者買的越少。漢堡包和天然氣的供求曲線也具有負的斜率。在轉移參數不變的情況下，價格與需求量呈反比關係。
需求曲線具有負的斜率，因為當價格上漲時消費者會找到較便宜的替代品，假定其它因素不變。
需求曲線是指：在特定的時間區間內、其它因素不變的情況下，消費者希望購買的商品數量與所有可能的價格之間的關係。限定“在特定的時間區間內”，意味著在時間軸上需求量是波動的。這就是說，在一個星期時間段內與在一個月時間段內對需求進行考察，其結果有所差別。
在表2．1．4中，盡管我們隻列出了很少的幾個數據，但已足以反映出它們所包含的與需求曲線所表達的相同的意義。需求曲線及表格提示我們：需求量不是一個簡單的數值(如2000立方英尺天然氣)，它表示在每一個可能的價格下對單位商品的需求量。
表2．1．4天然氣需求量
每千立方英尺天然氣價格在特定的時間區間內對天然氣的需求量
70美分 1200立方英尺
60美分 1600立方英尺
50美分 2000立方英尺
40美分2400立方英尺
30美分
2800立方英尺
現在讓我們研究一下圖2．1．2中的需求曲線Ｄ0。如果價格由P0上升至P1，消費者的購買量就會從Q0減少到Q1。價格的上漲導致了沿需求曲線D0。從A點到B點的運動。這種運動不是需求關係的變化，而是價格上漲使得消費者削減了他們的購買計劃。假如價格不變，購買量也維持原值。盡管商品提價使得需求量從Q0減至Q1，但A點和B點仍然都是同一條需求曲線D0上的兩點。如圖所示，沿這條固定的需求曲線的運動是需求量的變化，而不是需求關係的變化。
圖2．1．2需求曲線：運動與位移
從A點到B點沿需求曲線D0的運動，是由於價格上漲造成的需求量的下降；而需求曲線由D0到D1的位移則是需求關係的下降，這意味著在每一種價格下消費者的購買量都較D0時下降。
隻有當整個需求曲線產生位移時，需求關係才發生變化，例如圖2．1．2中需求曲線從D0到D1的位移。隻有當轉移參數(非價格因素)的值發生變化時，需求曲線才發生位移。後麵，我們將要研究導致需求曲線產生位移的各種特定的原因。現在，我們隻需弄清一點，即需求關係的變化僅僅意味著一件事：消費者在每一種價格下購買的商品數量都與以前不同了。在需求曲線D1的C點上，消費者在同一價格P0下的需求量由Q0降為Q1。A點和C點是在相同的價格下處於不同的需求曲線上的兩個點。因此，從A點到C點的運動表示需求關係的變化。實際上，最初的那條需求曲線D0已經消失了，代之以一條新的價格——需求量關係的曲線D1。這種變化隻有當一個或多個轉移參數的值發生改變時才會出現。
□需求關係特征
以上的討論表明，需求關係具有雙性特征：當所有轉移參數保持固定時，改變價格(運動參數)會導致沿一條固定需求曲線的運動。由於價格變化是造成這種沿固定需求曲線運動的唯一原因，因此價格被稱為運動參數。習慣上把這種沿固定需求曲線的運動叫作需求量的改變。另一方麵，由於一個或多個轉移參數發生了變化，會導致整個需求曲線的位移。轉移參數的得名，就是因為它們的數值變化會造成需求關係的改變，從而使整個需求曲線發生移動。
通常可以用四種方法來描述需求關係：敘述法、圖解法(圖2.．1．2)、表格法(表2．1．4)、
函數法(方程式)。必須學會從諸多的假象後麵識別需求的本質。
□供給法則
麥克唐納德公司對快餐食品價格的上漲可能會做出什麽樣的反應呢?關鍵是替代品——在這種情況下，生產上的抉擇將是增加漢堡包的產量。於是有以下幾種可能：
(1)為漢堡包提供更多的烤肉架和貯藏庫；
(2)增加餐館；
(3)更先進的設備；
(4)高薪的熟練技術工人；
(5)增加漢堡包製造業的工人人數；
(6)更快速的服務。
當漢堡包的價格相對其成本、或與菜單上其它項目的價格相比較低時，麥克唐納德公司就會因缺乏利潤刺激而不再力爭銷售更多的漢堡包和采用高成本生產技術了；反之，在較高的價格下，公司受到利潤刺激，將樂於采用某些高成本生產方式來生產更多的漢堡包。例如，當產品價格上漲時，麥克唐納德公司就要考慮如何更新自己的生產和銷售技術以增加供應量。但是，如果不增加產品平均成本，產品的產量一般不可能增加。因此，公司通常並不願為發展生產而增加成本，除非是對較高的價格有一個樂觀的估計。
在天然氣市場上，對供給一方來說，較高的價格有可能會誘發以下情況發生或加劇：
1．向不同市場銷售
(1)家庭；
(2)工業部門；
(3)農業部門。
2．促進勘探
(1)海上勘探；
(2)開發阿拉斯加；
(3)沿紐約海岸進行勘探；
(4)在已知資源附近繼續勘探。
3．增加現有氣井產出量
(1)加深挖掘；
(2)炸開岩石構造。
4．把留待將來使用的天然氣提前在當今市場上出售
5．增加從蘇聯和馬來西亞進口天然氣
獲悉價格上漲這個信息的天然氣提供者，在利益的驅使下將采用在較低銷售價下難以獲利的生產方式，以謀求增加天然氣的供給量。
□供線曲線
下麵給出供給曲線的完整定義：在特定的時間區間內，供給者希望售出的產品的數量與一切可能價格之間的關係。供給關係的定義、供給曲線、沿固定供給曲線的運動與供給曲線位移的差別以及二維坐標係中圖示多維供給關係概念等這些問題，均與需求關係的討論完全相同。供給關係用函數式表達，可寫成如下形式：Qs=f(P,w,r,T,…)(2．１．3)
這裏：Qs=供給量
P=產品價格
w=勞動力價格
r=資本價格
T=技術水平
如同需求關係一樣，供給關係是供給量與所有決定供給量因素之間的多維關係。通過對組成這個臃腫概念的成份——運動參數和轉移參數進行簡化，就可以用圖示的方法對其進行描述。與需求關係一樣，供給關係中的運動參數也是價格。但是，供給關係中的轉移參數的含義卻往往與需求關係不同。方程式2．１．３中給出了三個標準的轉移參數——勞動力的價格、資本價格以及技術水平，它們對於供給關係來說至關重要。方程式中的刪節號代表它決定供給關係的因素，如氣候、運輸費用、政府法令、稅率、生產者的要求等。
令所有的轉移參數保持不變，供給曲線描述了運動參數(價格P)與產品供給量(Q)之間的二維關係。在圖213中，供給曲線S0呈正斜率(正比關係)，供給量隨價格增減而增減。沿固定供給曲線由A點到B點的運動，反映了供給量的增減變化(在這裏是增長)，它是運動參數P變化的結果。而供給曲線從S0到S1的位移反映了供給關係的變化(在這裏也是增長)，它是技術水平提高、生產要素價格降低或其它轉移參數出現變化導致生產成本下降的結果。當生產成本下降時，公司在利潤的刺激下，期待以同樣的價格出售更多的產品，這就是供給關係增長的內涵：在相同的價格下提供更多的產品以供出售.但是請注意:在某一特定價格下,供給量的增長勢必會引起一個或多個轉移參數的變化.
從A點到B點沿供給曲線S0的運動，是由於價格上漲造成的供給量的增長；供給曲線由S0到S1的位移，是供給關係的增長，它意味著在每種價格下公司都希望出售更多的產品。與需求關係相同，供給關係也可以用敘述法、圖解法、表格法和函數法來描述。經濟學一個令人高興的特點，就是當你分析某個問題時，某些其它問題也往往因此而得到了解決。如果弄懂了需求關係，那麽供給關係就比較容易了。
□市場均衡、短缺與過剩
雖然供給與需求都受價格的影響，但無論是供給還是需求都無法自行決定價格。真實的市場價格是這兩種機製均衡作用的結果。圖2．1．4將供給曲線和需求曲線畫在了同一張圖中。價格究竟是向著市場需要的方向移動，還是呈雜亂無章的紊亂呢?實際上，價格總是會漸漸趨近於均衡價格Pe的。一般說來，一個靜止的狀態，或者一旦完成就將持續下去的狀態——均衡，描述了這種調整後的平衡。為什麽Pe是唯一可能“靜止”的價格點呢?
價格漲落的過程可能是簡單的，也可能是複雜的。最簡單的價格波動過程就是拍賣。在拍賣中，買賣雙方可以用投標的方式即刻對過剩和短缺作出反應。在股票市場上，買主和賣主通過代理人——股票經紀人進行交易。在食品、藥品、服裝、金屬等許多市場上，長長的一串中間人在最初的製造者和最後的消費者之間進行盡可能有利可圖的討價還價。短缺也是賣主受消費者擁戴的一種表現，它說明消費者寧可接受較高的價格也不願空手而歸。由於買主不會主動要求提價，短缺就向從製造者到零售商的所有賣主提供了一個漲價的信號。
讓我們通過天然氣這個具體的例子對價格波動過程做進一步的研究。假定政府不出麵幹預天然氣的價格。當市場價格暫時低於均衡價格時，天然氣的短缺隨即發生。但是，未必所有的用戶都能馬上察覺，因為盡管短缺存在，有些用戶仍然可能用低價買到足夠他們使用的天然氣。而無法買到足夠數量天然氣的消費者為了保證自己所需的天然氣，寧可出大價錢。於是，賣主就會把天然氣售給出價最高的消費者。短缺的商品在市場上倒手的過程中，新的消費者群會出更高的價格。提價和短缺最終會得到緩解，一方麵是由於買主需求量的下降，另一方麵也是由於天然氣供給量的增加。這種沿供給和需求曲線的運動遲早會出現。在市場所決定的某一價格下，當所有的買主都能夠得到他們需要的數量而所有的賣主都能夠賣掉他們希望出售的數量時，一個均衡價格就建立起來了。在均衡狀態下，暫時再沒有使價格發生變化的動力。
均衡價格通常並不是在市場受到擾動後立刻就能建立起來，並保持下去的。在這個價格調節的過程中，均衡是其最終趨向，這就是一個價格順市場運動方向的變化過程。正如一個彈子掉入果盆中之後就會一直滾動，直到達到一個靜止位置才會罷休一樣，在市場價格越來越趨於接近均衡位置的均衡運動過程中，可能是忽而過高、忽而過低，呈滾動狀態。
供給關係和需求關係可用函數表達，寫成如下的形式：
需求量：Qd=f(P,Ps,Pc,I,N，…)
供給量：Qs=f(P,w,r,T,…)
令轉移參數(非價格參數)保持不變，這兩個方程式是需求曲線和供給曲線相應的函數表達式。建立均衡就是要找出使需求量與供給量相等的價格。用使需求方程式與供給方程式相等的方法即可得到均衡價格：
處於均衡位置時，Qs=Qd(2．1．4)
這個價格可以同時滿足消除短缺與過剩的條件；所以方程式2．1．4是需求曲線與供給曲線相交的代數表達式。它是由需求方程式和供給方程式構成的係統方程的解。總之，無論何時，隻要價格高於均衡值，多餘的庫存就要迫使價格下跌；反之，當價格低於均衡值時，失望的消費者就要促使價格上漲。在一個完全自由競爭的市場上，由於市場總是趨向於均衡，所以過剩和短缺也總是趨於自動解除。運動參數——價格，在市場分析中充當了主要的角色，因為它是唯一能夠影響到市場各個角落供求狀況的經濟變量。
□市場功能
我們已經看到了市場機製是如何決定價格的，現在讓我們來研究價格的社會意義。在決定價格和產品(門類和產量)的過程中，市場係統具有引導(Guidance)、調節(Rationing)、傳遞信息(Imformation)、非人格性(Impersondity)以及任務分擔(Allocationoftasks)等功能。
1．引導
蜂蜜價格的上漲促使有關企業增加了蜂蜜的生產和銷售。於是，浪費者對蜂蜜需求增長的信息通過價格傳遞給供給者，而且價格的調整促使企業生產出浪費者所需增加的那部分蜂蜜。通過這種途徑，引導著社會中的稀缺資源按浪費者的需求方向流動。資源被價格機製所引導；價格調整向企業發出信號，當需求增加引起價格上漲時企業便增加生產，而需求下降引起價格下跌時企業便壓縮生產。價格溝通了買主與賣主之間的信息交流。這種信息交流在非市場經濟結構中會以其它形式出現。在蜂蜜這個事例中，企業將致力於使產量在短期內增加。從長遠來看，這種較高的價格還會將一些新的企業從其它行業中吸引過來，如果他們指望從蜂蜜業中獲得超過他們原來所在行業的利潤的話。當新的企業被吸引到這個行業來後，蜂蜜的產量就會增長，結果又將使價格下跌。
簡而言之，浪費者需求的增長使價格上漲，刺激生產蜂蜜的企業在近期內增加產量，從長遠看還可能吸引來更多的蜂蜜生產者。在把可用於其他用途的資源引向蜂蜜業生產的過程中，價格具有引導的功能。
2．調節
對蜂蜜的需求的增長最初引起了短缺。賣主的供給量限製了消費者在價格下能夠買到的蜂蜜數量，盡管他們希望在這個價格下買到更多的蜂蜜。如何確定讓哪些消費者失望和放棄蜂蜜的哪些用途呢?顯然這是一個如何調節的問題。最簡單的調節方法是價格調節，在其作用下，價格將會上漲。高價供給的蜂蜜會使一些消費者轉而采用蜂蜜的其它替代品或是放棄蜂蜜的某些不太重要的用途，以此來減少對蜂蜜的需求量。在非市場經濟或受控市場經濟中，則必須使用其他的方法在消費者中調節短缺。
3．傳遞信息
價格係統廉價向市場參與者提供信息。生產者通過市場價格來判斷消費者是否對他們的產品感興趣；消費者通過有關商品的價格決定購買商品的品種和數量。此外，市場還提供在何處能否得到商品的信息。你若知道了加油站的位置，通常也就知道了在哪裏能夠買到汽油了。然而，在1979年時卻並非如此。當價格控製造成汽油短缺時，統一排隊、限額購買和無可奈何地關閉加油站，使得人們很難搞清從什麽地方可以買到汽油。隻要非價格分配係統取代了價格分配，獲得從什麽地方可能得到多少商品的信息與研究費用必將上漲。
4．非人格性
價格係統對貨幣交易發生作用。隻要付得起谘詢費，任何買主都可買到商品。市場交易的這種非人格性有兩個重要的意義：首先，市場滿足的是需求，而不是需要。隻有那些付得起錢的人才能夠得到商品和服務；而對於無力按市場價格付錢的合法消費者來說，盡管他們有需要，這種願望也不能得到滿足。市場對購買力做出的反應是冷酷無情的，就這個意義上說，市場沒有良心
第二個特點是它掩蓋了商品買賣間的真實情況。在均衡價格下，供給量等於需求量，這時，沒有賣主肯損失利潤去為顧客提供服務，因為那樣的話顧客轉臉就可以把商品倒賣掉。在短缺期間，賣主特別會為了兩種原因而拒絕與某些顧客做生意：(1)根據人為的特征區別對待(如種族、宗教、性別等)；(2)根據顧客的價格區別對待(哪些消費者最重要)。在價格控製下，由失望的消費者排成的長隊使賣主可以在不損失利潤的情況下對買主挑挑揀揀。因此，在必須把商品賣給任何一個有錢人的市場中，市場係統的這種非人格特性，一般在檢驗人們的品行和防止濫用權力方麵，起到了一個雖不全麵但又十分重要的作用。
5．任務分配
當買主賣主都可以使用價格這個信號的時候，雙方可以很容易地計算和比較自己的選擇帶來的利益和付出的費用。所有的消費者都必須決定究竟是依賴於市場所提供的商品、服務、訓練和機會，還是謀求建立一定程度的、自己擁有商品和提供服務的縱向聯合(verticalintegration)。例如：消費者可以由市場為他們提供所有的打字服務，也可以買一台打字機自己學習打字。企業可以依靠市場提供生產所需的資源，也可以采取自己生產和貯藏必需資源的方式實行縱向聯合。在縱向聯合與依賴市場之間所進行的有效權衡，取決於消費者對利益和費用所進行的抉擇，而利益和費用是由市場價格決定的。
當市場機製遭到破壞時如何進行任務分配的抉擇呢?價格控製往往會導致囤積，它意味著買主選擇了部分地貯藏存貨來替代依賴市場，設想有這樣一個無能的市場係統，市場的分崩離析迫使消費者去囤積服裝、牙膏、肥皂，乃至冰箱、汽車等以備將來使用。另外，在市場控製中被扭曲了的價格信號會使究竟是買還是租的決策發生偏差。市場控製促進了這一占有形式——縱向聯合的發展。市場中的這種經營方式，阻礙了能夠提供有效產銷歸屬的市場功能的發揮。