創造力的本質

要想知道什麽是創造力，可以先從分析點子人手。點子是靈感解決辦法，當思維的火花突然出現，靈感來臨時，點子就應運而生了。點子中蘊含了人們非凡的創造力。

1．好點子就是優秀創意

點子不是普普通通的出主意，點子是別人想不到，而且能創造巨大物質財富的解決辦法。

美國有一間生產牙膏的公司，產品優良，包裝精美，深受廣大消費者的喜愛，每年營業額蒸蒸日上。記錄顯示，前十年每年的營業增長率為10—20％，令董事會雀躍萬分。

不過，業績進入第十一年，第十二年及第十三年時，則停滯下來，每個月維持同樣的數字。

董事會對此三年業績表現感到不滿，便召開全國經理級高層會議，以商討對策。

會議中，有名年輕經理站起來，對董事會說：“我手中有張紙，紙裏有個建議，若您要使用我的建議，必須另付我5萬元!”總裁聽了很生氣說：“我每個月都支付你薪水，另有分紅、獎勵．現在叫你來開會討論，你還要另外要求5萬元．是否過分?”

“總裁先生，請別誤會。若我的建議行不通．您可以將它丟棄，一毫錢也不必付。”年輕的經理解釋說。

“好!”總裁接過那張紙後，閱畢，馬上簽了一張5萬元支票給那年輕經理。

那張紙上隻寫了一句話：將現有的牙膏開口擴大1mm。

總裁馬上下令更換新的包裝。

試想，每天早上，每個消費者多用1mm的牙膏，每天牙膏的消費量將多出多少倍呢？

這個決定，使該公司第十四年的營業額增加了32％。也許有時候，我們也應該見自己的思維打開1mm。

日本有個重建倒閉企業之神的傳奇人物叫坪內寺夫，他通過巧妙的手段，使許多企業起死回生。整頓來島造船公司就是一個很好的例子。

1952年，來島造船公司負債累累，已停產三年。在住友財團的請求下，坪內寺夫買下了來島公司。坪內寺夫開始進行深入細致的市場調查。他發現來島不能與三菱、石川島等大企業相比，於是就考慮專門做小漁民的生意。這樣，在業務上就避免了與大企業的衝突，利於最初的起死回生。然後，坪內寺夫采取了三個措施。

第一，當時日本盛行夫妻二人駕一艘機帆船出海捕魚的作業方式，政府又規定五百噸以上的船必須聘請考試合格的船員、船長。小漁民肯定聘不起，也不願意聘。坪內就把他生產的新漁船定在499噸，這就使購船的漁民省去了許多審批手續，買的人就大大增多。

第二，坪內寺夫考慮到許多漁民比較窮，無法買一艘漁船。坪內寺夫就推出五年內分期付款的方法，使多數漁民都有能力購置新船。

第三，又由於漁民平日都在船上，四處漂泊，難以尋找，隻有節日才在家裏休息。坪內寺夫就發動全體員工在節日期間分頭深入到各漁村，挨家挨戶地推銷。

通過這些措施，來島公司生產的新漁船銷售得很快。這樣，不僅有力地促進了愛嬡縣的漁業生產，很快成為日本第二大捕魚具，而且來島也起死回生，發展壯大。短短八年，來島造船量躍居日本造船業的第五位，世界船業的第二十二位。

實際上，巧妙的辦法正是一種好點子，點子確實是創造力的體現。除了點子之外，發散性思維也體現了無窮的創造力。

2． 向不可能說再見

很多時候我們的思維停滯不前是因為我們收到了經驗的束縛，人一旦認為某件事情是不可能完成的，那麽他就不願意再花力氣去做這件事，不願意再上麵浪費時間。可是有多少偉大的發明是在被別人認為是不可能的情況下產生的啊！幾百年前，人類不是還認為登上月球是不可能的嗎。所以，永遠不要被不可能嚇倒，隻有想不到，沒有做不到。

以前貝爾的電晶體技術是“陽級--陰級--陽級”，為了取得更好的效果，sony公司的掌門人盛田昭夫想該改為"陰級--陽級--陰級"。這裏的難關是要尋找到合適的材料，貝爾實驗室認為室不可能的。然而，盛田的偉大之處正在於：敢於做別人認為不可能而他所喜歡做的事。而它能實現自己的目標，則在於它能調動大家的積極性。果然，它獲得了輝煌。它全權委托江崎玲奈博士負責這項研製工作。江崎玲奈使用磷膠法獲得成功，而這正式貝爾實驗室宣告失敗的方法。在磷膠法獲得成功的同時，江崎玲奈和他的同事們還發現了"隧道兩極體效果"（Diode tunneling effect），並因此而榮獲1973年度諾貝爾獎。這也是盛田昭夫大力支持的結果，是他的公司的榮譽。

3.換個角度看問題

很多時候我們缺乏想象力、創造力不是因為我們不夠聰明，而是因為我們的頭腦已經僵化了，我們固執的認為某些東西就是那個樣子的，某種問題就應該那樣解決。

讓我們看看居裏夫人是如何發現鐳元素的吧。

居裏夫人在她的“實驗室”裏搬成袋子的瀝青礦渣，把它們倒在一口大鐵鍋裏，用粗棍子攪拌。因為那根本不是人們想象中的實驗室。由於居裏夫人隻是理論上推測但無法證明新元素鐳，所以巴黎大學的董事會拒絕為她提供她所需要的實驗室，實驗設備和助理員，她隻能在校內一個無人使用的四麵透風漏雨的破舊大棚子裏進行實驗。她工作了4年，最初兩年做的是粗笨的化工廠的活兒，不斷的溶解分離，最後剩下的就是鐳。經過一千多個日夜的辛苦工作，8噸小山一 樣的礦渣最後隻剩下小器皿中的一點**，再過一會兒將結晶成一小塊晶體，那就是新元素鐳。當她滿懷希望，抑製住激烈跳動的心朝那隻小玻璃器皿中看時，她看到4年的汗水和8噸的瀝青礦渣最後的結果隻是一團汙跡！我想她一定會很生氣，大發脾氣，然後把那個小器皿連同裏麵的那團汙跡摔得粉碎！假如換了我，我就那樣做。但是居裏夫人沒有，幸虧沒有。

居裏夫人疲倦地回到家，晚上她躺在**，還在想著那團汙跡，想找出失敗的原因：“如果我知道為什麽失敗，我就不會對失敗太在意了。為什麽隻是一團汙跡，而不是一小塊白色或無色晶體呢？那才是我們想要的鐳。”居裏夫人像是對自己又像是對居裏說話，突然，他眼睛一亮：也許鐳就是那個樣子，不象預測的那樣是一團晶體。他們起身跑到實驗室，還沒等開門，居裏夫人就從門縫裏看到了她偉大的“發現”：器皿裏不起眼的那團汙跡，此時在黑夜中發出耀眼的光芒。這就是鐳！一種具有極強放射性的元素。

就在那一刻，我突然明白了為什麽我們大多數人總是與成功失之交臂：當我們兩隻眼睛都盯住成功的招牌時，我們無法保留一隻眼睛注視自己，反省自己，又怎麽可能去理會那一團不起眼的汙跡呢？我們總是想當然，我們太相信經驗了。

我們每個人都有創造力，創造力的本質是作與眾不同的事，試著換一種角度去思考問題，也許你也會發現這種可愛的能力。