移動互聯網時代的自媒體

來自：劉興亮

（這是我在博出の版論壇上的一個演講）

大家好！我是劉興亮，今天我給大家分享的主題叫移動互聯網時代的自媒體，所以說我今天就分成兩塊來分享第一塊分享移動互聯網時代，第二塊是自媒體。因為今天時間有限，所以我盡快。今天天氣不錯，我們還是早點結束大家可以去附近逛一逛，享受一下今天的好天氣。

到今年4月份的時候，我們到這個月中國互聯網在1994年4月份的時候，中國全年進入互聯網，國際互連網，中國成為互聯網之家。全球互聯網國家，互聯網今年已經是第25年，中國是第20年，這20年我們每個人都進入了一個數字化時代，這個時代給我們帶來太大的變化。

我們現在進入了一個新的時代，我們說移動互聯網時代這個話可能比較空比較虛，我們從幾個比較實的地方，我們說幾個硬件的部分說一下。

第一個硬件的變化，我要說的是，我們這個pc，就是我們這個電腦會被淘汰。我這個觀點大概是從2011年年初的時候做出來的，當時也有很多人批評我反對我，到今天也有很多人批評我，但是也有人讚同我。

我說淘汰是什麽意思呢？電腦作為一種物體就會被淘汰，不是這樣的，我說淘汰是主要的盈利模式，或者主要的增值方式，或者它主要的價值被淘汰。

舉個例子，好像我們電燈淘汰我們蠟燭一樣，不是說蠟燭這個物種就沒有了，我們今天晚會約一個美女吃一個晚餐有蠟燭，是燭光晚餐。

我有一個非常好的哥們他有一個癖好，什麽癖好呢？就是他要收集不同的蠟質物品。蠟燭是作為主要照明工具這個功能被淘汰了，所以我們說蠟燭這樣子被淘汰。所以我說電腦被淘汰，電腦作為我們數字化生活的核心，作為我們主要的接觸互聯網的方式，作為我們工作、生活方方麵麵的載體，這個核心的地位它要被淘汰了。它被我們手機為代表的移動終端所淘汰了，這是我說的pc被淘汰。

當然這個日子很遠，但是pc已經到了淘汰的邊緣，就是我們的家用pc。你想一想，你家裏那台電腦你已經多久沒有打開它了？多長時間沒有打開它了？你是不是打開的頻次越來越低？我們的手機我們的ipad可以完成主要的功能，我們還有輿論，輿論可以到電視上的大屏去，所以說家用pc已經在淘汰的邊緣。我們工作的pc可能會維持很久，但是有一天它也將被淘汰。

這個淘汰不是說所有人不需要了，專業的還是需要的，我們做手機淘汰相機一樣，就是淘汰是傻瓜相機。專業人士需要相機，但是普通人不需要。我們說的第一個變化是我們pc被淘汰，而且手機現在越來越智能。

我前些天去微軟參觀，他們有很好的工具。這個工具讓人很痛苦，我們今天這是外研社，這個工具就是大家不需要學外語。我我還有一個非常好的哥們，他是學古漢語學，他就去考這個博士連續3年沒有考上外語過不了關，微軟這是一個什麽樣的工具呢？就是你對著這個手機說話，比方說我用漢語說它用英語馬上就放出來了，所以我們不需要學外語了，但是準確率還是有一定的問題，但是非常快。

現在手機還有很多的技術，我們現在手機方位感應、方向感應、我們紅外感應一係列的感應。我們說現在這種智能手機，我們都是觸屏的，那麽都是蘋果和三星，人家有這個版權怎麽辦？我們可以繞開它，我們隔空手勢就可以進行。

我們現在還有更好的技術，什麽技術呢？我們用眼神可以控製，說未來我們判斷左眼眨一下控製什麽，右眼眨一下控製什麽，就是說生活會帶來極大的變化。我這是我們說的第一個硬件變化，手機淘汰電腦。

第二個變化，過去我們一直都離不開移動儲存設備，前一些天我收拾屋子的時候，還發現了一個行業的古董，什麽樣的古董？我5寸的硬盤，買了10張當時花了我180塊錢，我那天發現我這一盒軟盤之後外麵的封皮我都沒有拆掉，說明什麽呢？我還沒來得及開封它就淘汰了。

最兩年我們用的比較多是移動硬盤、u盤，但是現在移動硬盤和u盤也在淘汰的邊緣，我們也不需要了。我都記不清我上一次用移動硬盤是什麽時候？當然說我現在u盤還經常用，我有一個場景經常用，什麽場景？就是到處去講課。

今天是一個輕鬆的環節，所以我沒有準備ppt，我唯一的場景需要u盤就是講課。現在都不需要u盤了，我把我的ppt做好大家下載就可以了。就說現在移動硬盤和u盤也在淘汰的邊緣，這個硬件的變化說明了什麽？由儲存起來，就是計算時代。

我們現在也可以說我們現在到了移動互聯網時代，我們行業裏還有一個術語叫大智時代，大數據、智能互聯網，就是和以前完全不一樣的時代，這個時代由於我們用戶的接觸互聯網的方式發生了變化，所以說導致了我們用戶的使用習慣，我們使用場景，一係列都發生了變化。也導致了我們這些大的平台，大的公司，他們也必須變化。因為我們的用戶發生了變化。

所以現在用一個簡單的時間來簡單的描述一下，現在到了一個什麽樣的時代。進入這個時代以後，我們的各行各業又麵臨著新的一輪的我把它叫做“焦慮症”就是互聯網發展這麽多年，三波焦慮症，第一波我們當時叫互聯網焦慮症，現在叫傳統互聯網焦慮症，第二代是電子商務焦慮症，現在叫移動互聯網的焦慮症，而焦慮症有一個明顯的特點，前兩塊主要是傳統行業人焦慮，現在到了第三波是戶互聯網很焦慮症。

比如說前一段時間有一個人很焦慮，這個人叫馬雲，他也得了移動互聯網焦慮症。為什麽焦慮呢？如果說我們沒有進入到移動互聯網時代，仍然是傳統互聯網時代的話，我們現在的互聯網已經進入了一個大格局，在這個上層已經形成了鬥地主時代。這三家是百度、阿裏巴巴、騰訊，這三家辦的都非常棒，而且主業

業辦得都非常好的。

你比方說騰訊它也有電商，但是他和馬雲沒有辦法比。再說騰訊它也做搜尋，但是照樣做的很爛，爛到什麽地步？就是搜狗，他們都在自己的主業裏，這三家關係非常好，但現在時代變了。

到移動互聯網時代，我剛才說馬雲為什麽焦慮症呢？他焦慮的原因不在於自己在移動互聯網上做的多不好，而是競爭對手做得太好了。比方說微の信，微の信就很焦慮，而且是微の信1.0有了交付功能之後。

我今天可以告訴大家的是，未來有一天微の信的支付用戶一定會超過支付寶的用戶，這算是一個用戶，如果有一天真超過了超過哪一天大家的微の博和微の信都要點讚。就是說馬雲正在焦慮，來對抗微の信，他一係列動作。

去年阿裏還有一個舉措，什麽樣的舉措呢？他當時發了一個通知，說你用支付寶轉帳他就開始收費了，以前都是免費轉帳的，去年有一天他要收費了，他為什麽收費呢？他收費他能賺到錢，一年他能收2個億，對於我們每個人來說2個億是一筆巨款，對阿裏來說2個億是牛毛，他真正的意義不在於2個億，而在於背後的東西。說你用手機支付寶轉帳還是免費的，把用戶從電腦上趕到手機上去，這就是你想馬雲這樣的人物到移動互聯網時代都這麽焦慮，我們各行各業能不焦慮嗎？這就是大的時代。大時代翻過去。

我們說說我們今天的自媒體，剛才我們的美女也介紹了，自媒體這兩年非常火爆，尤其是在很多人把2013年定義為中國自媒體的元年。

在去年到今年我接受了很多的采訪，談一些我對自媒體的看法什麽的，每次接受采訪我都要想，我們做自媒體做了十幾年了，如果說早一點的話，我們應該從博客時代算自媒體，其實更早我們也有，什麽叫自媒體？就是自己一個人就是媒體，你的觀點能夠發出去，更早我也是自媒體，我們那時候有bbs，網絡專欄，那種形態不是一種主流的形態就不說了。至少從博客時代，應該算自媒體。

為什麽這兩年如此火爆呢？主要的原因在於微の信，微の信公注號的火爆，前幾天的我去**參加了一個內部的交流，他們的困惑在於微の信的公注號搶了很多自媒體的事兒，我說這個怪你自己，你自己不重視，如果一開始就把微の信給封殺了，他的公注號就起不來。為什麽這麽說呢？因為他們的公注號就是來自於微の博和博客，大概1/3是從微の博和博客上轉過來的。而且有的時候我還故意把這個手到微の信上，我隻在博客上發一個預告，你要想看我的章你加我的微の信號，你就可以看到這篇章，**現在恐慌了你早點做預防工作。

微の信做到了以前自媒體沒有做到的特點，什麽樣的特點呢？繞開了所有的中間環節，把自媒體和讀者之間聯係起來，直接聯係起來，而且中間沒有任何的雜音。有很多人說了我們在博客時代，我們在微の博時代，我們的自媒體也能夠直接聯係呀？不是這樣的，比方說我在博客寫這麽多年，我每天博客的點擊量怎麽高呢？主要靠**的推薦，如果**不推薦我也有一些自流的流量，但是主要是**的推薦，它推薦到每一個位置上流量都是不一樣的。

雖然說我們可以一些訂閱工具，讓大家可以直接訂閱，我們的rss這樣的訂閱工具，你可以通過這樣的工具直接訂閱我的博客，但是這樣的工具沒有活起來。所以說要看我的博客有兩種方式，一種是收藏另外一種是各種各樣的推薦。有這樣主動收藏有的1/10，那9/10還是靠各種各樣的推薦來看到我的博客。

但是現在到了我們的微の信時代，這一切的中間環節都過濾到了，微の信本身沒有任何的推薦會，而且現在微の信的好處就在於它類似於當年的rss，它有了這個訂閱，主動訂閱的過程。歡迎訂閱我的公注號，在公注號搜閱我的名字就可以了。我有什麽信息，我一發我們每個人就可以收到了，它整合了當年rss這樣的功能，它變得更加直接。

這個直接呢，還有兩個基礎原因，第一個基礎原因是因為微の信的用戶足夠龐大，剛才我還和我們唐老師、肖老師我們在互相加微の信，現在到了一個地方不管同學聚會，還是小學同學聚會，我們在座10個人可能9個人都微の信，已經形成了這樣的化習慣了，所以他有足夠多的底層用戶的基礎。我做一個自媒體，我的用戶不夠多，隻能說我做得不好而已。所以說這是第一個底層用戶，我們的用戶量最大大。

第二個用戶在於我們微の信更好互動，因為我做了這麽多年自媒體，不管是以前的博客還是微の博還是其他的方式，我有很大評論什麽的，我隻是挑一些好玩兒的我去恢複一下，大家你恢複的時間是有限的，有時候微の博大量的評論來了你不可能一一都恢複時間有限，為什麽有限呢？我們決定靠電腦來操作，我們在電腦時間就有限，而且你還有大量的工作要做。

現在不一樣微の信時代，我現在大家跟我交流我可以對大多數都恢複了，除非你給我發一個“嗬嗬”過來，我也不能給你發一個“嗬嗬，too”給你。我們現在手機，我們可以隨身攜帶，而且你微の信交互也方便。所以就這些原因導致了我們的自媒體迎來了自媒體生命的第一個春天，自媒體也春暖花開。

像我做了十幾年的自媒體，我以前我都不好意思說自己是自媒體，一說自媒體有的人不懂自媒體，你還要解釋半天，麻煩。現在大家都明白自媒體是什麽樣的。

這就是為什麽今天我的標題叫移動互聯網時代的自媒體，就是以前我們也有自媒體，但是到了移動互聯網時代，我們自媒體和以前發生了翻天覆地的變化。這種變化就因為我們現在有了新的技術、新的平台、新的手段，可以幫助我們自媒體去做更多的事兒。

其實有時候我們特別羨慕國外的自媒體，國外自媒體早在幾年前一個自媒體他就可以光靠自媒體來養活自己的生活，你做的好可以過生非常體麵的生活，但中國不行啊。以前很少，我們不能說100%沒有，但是很少有人做過，光做自

媒體。但是現在到了我們移動互聯網時代，到了今天已經有了越來越多人專門去做自媒體，在我們行業裏麵也有，我認識的朋友裏麵至少有兩位數，兩位數不是很多是吧？但是有兩位樹朋友都在專門做自媒體。

就是說，第一到了移動互聯網時代，我們自媒體用戶群足夠龐大；第二個我們交互越來越方便；第三個我們自媒體的盈利模式也越來越多。可以說我們自媒體已經迎來了自己生命裏的第一個春天，也歡迎在這個春天裏麵我們越來越多的朋友，加入到我們自媒體的隊伍當中來，我今天的演講到此結束，謝謝！