AnimeJapan2015策劃訪談
我們就是日本動畫！
在2015年3月20日~22日期間，東京國際會展中心將會舉辦名為animejapan2015的活動。這個號稱日本最大的動漫綜合類活動是從2014年正式啟動的。而去年3月的第一屆活動吸引了11萬1252人到場參觀，也算是收獲巨大成功。
在活動期間，從最新作品的信息、人氣聲優·歌手的演出活動甚至於求職等內容應有盡有，應該說將日本動畫的各個方麵都包含其中了。那麽在今年，綜合動漫活動animejapan到底有著怎樣的目標呢？並且要如何進行運營呢？近日，有日本媒體專訪了擔任活動綜合策劃人的池內謙一郎和廣岡祐次兩人，從他們身上解開謎底！
■展現日本的存在感，讓日本動畫被更廣泛地傳播，這就是animejapan2015
在2013年之前，日本國內存在著東京國際動漫嘉年華、animecontentsexpo等綜合動漫活動。而animejapan充分借鑒了這些活動的經驗，從而在2014年正式跟大家見麵。
那麽animejapan到底跟這些活動有著怎樣的不同點呢？說到底，animejapan到底是什麽呢？就此問題，我們進行了采訪。
q：讓我們從最基本的東西開始提問吧。說到底，“animejapan2015”到底是什麽呢？很多人隻是知道這是一個在春天舉行的綜合動漫活動。但是出乎意料的是，我覺得很多並不是很清楚這個活動的理念。能否告訴我們：這個活動是誰來舉辦、麵向什麽人、為了服務誰而誕生的呢？
廣岡：上一次我們舉辦過第一屆活動，而當我們確定“animejapan”作為活動名字的時候，其實同時還是有很多候選的。不過我們考慮到要將日本的元素充分體現在裏麵，因此確定了這個名字。
過去，在海外也有各種各樣和動漫有關的活動呢。不過雖然他們使用了日本的東西，可是日本的存在感卻非常薄弱。所以我們希望能舉辦一個直接將日本作為主旋律的活動，這就是“animejapan”誕生的始末了。
我們希望通過這個活動實現以下的目的：原本就喜歡動漫的人更加喜歡了，而此前沒有接觸過動漫的人，也因為這個契機迷上了動漫。並且如我剛才所說，我們要讓海外的人看到一個全世界最大的動畫商品展覽會，展現出“madeinjapan”活動的存在感。
這個很難用一句話概括到底是為了誰舉辦的，不過我有個想法，就是“從日本化的角度出發，以本活動為中心，將動畫永遠地被廣泛傳播下去。”
池內：在法國有japanexpo、在美國有animeexpo等等，海外地區的動畫都以活動的形式熱鬧地展開。而日本動畫在海外熱度很高的同時，日本當地的活動卻顯得比較薄弱。而我們平時享受動畫的方式需要進行再度反思，想到一些突破點才行。
這一次已經是第二屆了，而在第一屆（animejapan2014）當中的優點也會被繼續延續下去。另外2015年開始，我們也將進行一些改變。如果說活動能夠持續到2016、2017年的話，那麽我們會在保留基本框架的同時，將那個時候動畫市場裏的一些熱鬧新元素融入進去。
q：主辦方當中包含了各種各樣的企業和團體。不過animejapan從收益這方麵來考慮的話，絕對不是以營利為目的的活動呢。從營利團體·公司的立場而言，也會覺得：“這種不能掙錢的東西，還是別做的好。”那麽在這樣的背景下，您們舉辦animejapan的意義何在呢？
廣岡：是的呢。雖然我們也會考慮到收益方麵的問題，但不僅僅是這樣。從我個人角度來說，還是希望讓大家不僅僅知道動漫表麵的東西，也了解一些內在的奧秘，覺得“動畫很棒吧？很厲害吧？”然後對於整個業界的未來寄予希望。
現在的深夜動畫在一季當中就會有幾十部作品推出，這也反映出動畫市場的繁榮。但是過去並不是這樣，而今後是否如此也都屬於未知數。我想，為了能夠讓動畫繼續製作起來，那麽我們就應該從長遠的眼光看待問題，讓大家對於業界產生憧憬，從而跟未來發展直接掛上鉤。
q：那麽跟其他動漫活動相比，animejapan的區別在哪裏呢？
池內：和其他活動一樣，我們要讓到場的客人們享受動漫帶來的樂趣。這種根本問題是不會改變的。如果非要說不同點，那麽應該是我們在“享受”的基礎上更進一步，讓客人們了解作為“工作”的動畫吧。這算是一個不同點了。
例如我們會安排一些地方，專門對於動畫進行盡可能詳細的講解。從工作的角度看待動畫，讓那些將來希望可以從事有關動畫相關工作的人可以淺顯易懂地了解行業。作為主辦方而言，雖然我們會花費人力物力，不過並不能僅僅考慮到營利。我們在“プロダクションワークスストリート”環節就希望讓大家了解動畫工作，讓大家知道如何同那些平時看的tv動畫聯係起來。
廣岡：如果說大家能夠通過這個活動，了解到跟動畫有關的工作是多種多樣的，那麽就好了啊。
商業對接上也是如此，此前有很多企業並沒有跟動漫進行過合作，但是如今合作在不斷地增多呢。即便企業人士是以普通客人的身份過來，如果他們能喜歡動漫的話，自然就會有無限的可能了。那些說“跟我無關”的人們，或許就能在這裏發現他們製造的商品會跟動畫產生某些關聯，如果我們的會場能夠起到這樣的作用，那麽就再好不過了。
■綜合策劃人的工作、執行策劃人的新嚐試
animejapan2015目前已經在啟動了，和上一屆不同，此次也麵臨著不同的挑戰。跟2014年最大的不同在於執行委員會體製。
這一次，除了兩名綜合策劃人外，“海外”“商業”“娛樂”“家庭”這4個領域都安排了不同的策劃人。這麽一來，又會產生什麽變化呢？
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q：兩位是這次的綜合策劃人。那麽此次綜合策劃人的職責是什麽呢？
廣岡：很難的問題呢（笑）。
池內：我們總是在一邊尋找答案，一邊工作的。
廣岡：我覺得領導者給人的印象之一就是：決定要事情的方向，然後說“你們跟著我來”。然而這個活動當中，執行委員會裏有19家業界公司，充斥著各種各樣的意見和想法。那麽傳統意義上的領導者就顯得不太合適了。
除了每家公司都有意見之外，到場的各位粉絲、業界的利益驅動點都會給予我們動力，讓我們覺得“大幹一場吧！”“加油吧！”。這一次除了綜合策劃人之外，在“海外”“商業”“娛樂”“家庭”以及各個區域都另外安排了執行策劃人，他們也給予了我們很大的幫助。
池內：廣岡先生總是會讓委員會變得熱鬧起來呢。我們在麵對議題的時候，有的情況下會進行熱烈討論，但是有的則顯得比較消極。如果能夠自然而然令氣氛熱鬧起來，那麽固然是好事，但是有一些需要更深入思考的東西、提出更多意見的東西存在，在這種情況下，他就需要讓討論變得積極起來才行。
雖然策劃人都是不同領域的，但是在執行自己任務的時候，也會提出各種各樣的問題。這些東西最後都需要有人來整理和做出判斷。這一點，最終都是我跟廣岡先生進行商量，確定方法。我覺得這是綜合策劃人所必須承擔的工作。
q：跟上一屆不同，您們此次在各個領域設置了執行策劃人，那麽這是基於什麽理由呢？
廣岡：我們覺得，一方麵是需要有人對於各個領域的進展予以管理，另一方麵，通過設立每個責任人，能夠分別提高領域的活動質量，從而起到提升整體水準的效果。每次執行委員會大概有40人出席，而設置執行策劃人的話，他們之間就可以先進行溝通，這也是一種優點。
池內：上一次的時候，我們要一個個地處理商業政策、一個個處理娛樂對策，然後得跟40個人進行協商才可以，這樣工作量太大了。
廣岡：此外，這一次我們又新增設了一個名為“家庭動漫嘉年華”的家庭向區域。另外商業會場的位置轉移到了跟上一屆不同的地方，並且周五也將開展活動。整體規模上都擴大了，因此也包含著將責任分散的意思在裏麵。
■回顧animejapan2014，課題轉移到了家**
2014年的活動在當時以10萬人為目標，結果吸引了超過11萬人次到場助陣，並且即便有著如此多的人數，但是依然沒有發生什麽重大事故，因此可以稱得上取得了巨大成功。
然而，我們從兩名綜合策劃人那兒也聽到了反省的聲音。那麽兩位主辦者是如何看待animejapan2014的呢？而因為2014年的活動，又產生了什麽樣的課題呢？
q：animejapan2014的時候有著相當多到場者光顧，給人取得重大成功的印象。那麽這其中，哪些是值得誇獎的，又有哪些問題值得改進呢？
廣岡：課題首先要說到攜家帶口參戰的人增多了。剛才我也在“這個活動到底是為了什麽？”的問題上進行過回答，從思考未來的意義而言，我們希望將精力放在讓家人們能夠一起感受樂趣的方麵。上一屆活動中我們也準備了家庭區域，不過老實說還不能稱得上盛況空前。
既然我們提出了“動畫的一切皆在於此”的口號，那麽上一屆活動中，那些帶孩子的人感覺開心了嗎？對此值得思考。或者說，那些以家庭產品為中心進行展出的企業，是否覺得這樣做有意義呢？這麽一想，我覺得做的還不是非常到位。
這一次，我們將一棟樓的半數區域給劃分了出來，並且入口也設計了專門的形狀，還起名叫做“家庭動畫嘉年華”。並且還聲明小學生以下的人群免費。我們之前也提到了收益方麵的問題，不過老實說這一塊區域完完全全就是赤字的（笑）。
q：僅從商業合理性而言，這還是顯得難以置信的呢。
廣岡：如果說能夠有很多攜家帶口的客人過來，並且能夠在這裏獲得歡樂，那麽應該就能同未來聯係在一起了。這塊區域的存在，本身就是跟上一屆的最大不同。
q：您首先提到了反省的地方，那麽好的地方又在哪裏呢？
池內：好處就是商業討論會。對於那些平時很少跟動畫打交道的公司而言，我們在這裏為他們提供了“跟動畫進行合作的案例”。雖然我們是以商家為主要對象的，不過普通客人也紛紛到場，這樣超出了我們的想象。
而創作者體驗講座也迎來了很多人的到場。在動畫製作當中，會有包括作畫、劇本、企劃立案等多種內容，而這一活動就是為了招聘專業的創作者，給他們提供一個大型招聘會的環節。
最初我們也擔心會不會有人參加，但是每一場講座都人山人海。我們還準備了招聘會使用的作業題，而大家也紛紛進行了認真解答，贏得了很好的反響。我覺得這一屆活動裏也是能夠繼續這個項目的。
廣岡：還有，我們設置了給那些希望求職的人進行谘詢的場所，2天時間裏，對於那些有意加入行業的人，我們邀請到了專業公司和工廠的工作人員跟他們進行2對2的麵談，談話時間分別為一個半小時。這個也贏得了出人意料的人氣（笑）。也就是說對於業界而言，我們感覺有很多人產生了濃厚的興趣呢。隻不過對於那些負責麵談的人增加了很大負擔，所以這一屆我們不弄了（笑）。
q：有趣的是，這些嚐試跟最新作品介紹、華麗舞台演出等都是同時舉行的。
廣岡：我覺得這也是一個優點。我們將各種各樣的元素集結在3天時間內搞定，這也體現出了一種強
強於其他活動的特質。並且執行委員會當中也匯集了業界各種各樣的公司呢。
這也能從中體現出動畫業界的強大，不過如果從其他行業來看，競爭對手公司能夠聚集在一起，為了某個目的而努力，這樣的情況還是非常罕見呢。
這麽想來，可能大家都對於業界產生了危機感吧。或者說大家都有著“希望能夠一起讓業界興盛起來”的積極想法，於是才團結在了一起。上一屆從結果來說，到場人數超過了我們目標的10萬人，達到了11萬1250人，並且我覺得這樣的結果也能體現出活動得到了各方的讚同吧。
q：每個行業都會弄國際展銷會，但是像animejapan這樣由行業人員聯手完成的活動，我覺得還是很少見的。
池內：果然啊，這樣的活動如果沒有工作人員們的熱情是實現不了的呢。對於執行委員會中每家公司的負責人，我們需要致以謝意。
■從商業活動角度來看animejapan2015
animejapan的一大特征就是擁有著“商業活動”的身份。在令粉絲們熱鬧起來的同時，商業利益方麵也取得了不錯的成績。而在2015年，該活動在商業方麵將有很大的變化。此前2天日程的活動時間延長到了3天，將周五設定為商業日，並且還設置了專用於商業目的的區域。
那麽對於animejapan來說，它們能起到了商業功能是什麽呢？對此，我們就外界很難了解的商業政策進行了詢問。
q：2015年的參展企業給兩位什麽樣的印象呢？
池內：上一屆參加的企業，今年也有很多繼續參戰。並且也有這一屆首次過來參展的企業。
廣岡：基本上來說分為工廠、工作室、版權方、受證人以及電視台、代理商等等。
池內：並且有些並非企業，而是以作品名義參展的。
q：在除了商業區域以外的地方也設置了商業日活動。這麽一來，是否能夠起到增加參展人數的作用呢？
廣岡：這屆的目標是12萬人次。為了能夠吸引12萬人到場，我們要好好努力。
q：那麽在商業措施方麵，具體來說您們實施了什麽舉措呢？
廣岡：這一屆會在商業區域做的事情，基本上都跟去年做的是一樣的。隻不過我們想著將很多元素聚集在同一個地方，在同一個地方能夠進行所有的事情。而從海外過來的客人，如果能夠看到現場人群熱鬧的樣子，這也挺不錯的。
另一方麵，如果商業談判過多的話，那麽彼此交流也會變得比較難了。考慮到這個問題，所以我們將商業日設置在了非周末的周五。並且這樣會讓商業對話變得更有活力（笑）。對於那些希望在安靜環境裏進行商務談判的人，可以選擇周五過來，而“想要看到普通粉絲”的商家則可以選擇周六。並且可以去進行展示跟舞台演出的主要區域參加活動。
q：說到商業，總是會給我們一種國際展銷會的印象。而日本普通企業也能過來參加嗎？例如說雖然希望跟動畫進行某些合作，但是不知道從何下手的企業。
廣岡：雖然需要事先申請，不過應該沒問題。倒不如說，我希望這兒成為實現他們目的的地方。我們在計劃弄一些讓已經意識到“新商業思路”的傳統工藝品同動漫作品進行合作的活動。
q：您剛才說到就業的問題，而商業講座應該會有很多普通人過來參加，不過今年將該講座換到了周五舉辦，這麽一來可能會有不少人看不到了。對此您是如何進行處理的呢？
廣岡：不，為了讓普通客人也能聽到講座，我們隻在主要區域進行這方麵的活動。而關於商業部分，我們的初衷也隻是給商家提供一個進行磋商的平台而已。
池內：對於那些覺得去年商業部分很有趣的人，應該內心的想法也不會改變。
■無論是家庭還是音樂，animejapan2015都將有更廣闊地發展
除了商業區域以外，animejapan2015還將進行大型的挑戰。從課題而言，我們已經列舉了家庭要素，並且禦台場zepptokyo還將舉行直播舞台活動。
發展勢頭越來越迅猛的animejapan究竟在2015年有著怎樣目標呢？最後，我們向綜合策劃人發出了這個提問。
q：周五會在zepptokyo舉行新的活動。那麽這到底是用來做什麽的呢？
池內：就是前夜祭。會讓活動變成以音樂為中心的動畫歌曲、dj表演。
廣岡：現在我們還在研究當中，如果能夠邀請到那些演唱動漫歌曲的藝人就好了。考慮到很多人遠道而來，那麽機會難得，我們希望他們可以在前一天就享受到樂趣呢。
q：2014年舉辦了2天時間，而今年感覺就是2.5天了啊。
池內：就是這種感覺（笑）。
q：您已經提到過了很多次，不過我們還是想知道家庭動畫嘉年華到底要以怎樣的形式來呈現。對此能否請教一下呢？
廣岡：現在這個階段，我們隻能談一下理念上的部分。我希望弄成像祭典一樣。如果能夠讓大家跟逛廟會一樣做各種各樣的事情，那麽就好了啊。
說到廟會，我們不是會做撈金魚、射擊、吃糖葫蘆等各種各樣的事情嗎？而如果從animejapan的角度出發，那麽我們就要麵對攜家帶口的人，給他們提供在各種作品中嚐試各種事情的機會呢。
還有就是也會有針對家庭的舞台！孩子們將能跟玩偶近距離接觸，看到一些演出活動，那麽我覺得他們也會感到開心吧。
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p;池內：因為是廟會，所以參加的話有一部分也是收費的，但是哪怕走馬觀花地轉一圈，應該也會感受到快樂。
q：最後，請兩位談談2015年的抱負。
廣岡：現在我們正在為執行什麽措施而進行討論，首先要超越上一屆，帶給大家新的快樂和發現，創辦一場很精彩的活動。
此外從個人目標來說，我也希望能夠對於商業市場貢獻自己的力量，而如果到場者能夠將動畫同自己的工作聯係在一起，想到：“不是能夠跟動畫進行這樣的合作嗎？”那麽就太好了啊。這不是跟動畫“做生意”，而是“和最喜歡的動畫一起工作”。我們試圖讓animejapan成為將這種想法具象化的舞台。
還有，為了讓活動成為大家心目中“覺得開心的活動”，並且帶著朋友一起過來。為此我們也要努力。
池內：上一屆的時候，客人會帶著“animejapan到底是什麽啊？”的想法過來，而就我們而言，也隻是一個別的不論、姑且開始實施的活動。
並且在接下來的第二屆當中，如同我之前說的那樣，animejapan是一個從多方麵推廣動畫的活動。而如果客人們能夠深入領悟這一點就好了呢。並且為了讓大家領悟到這一點，我們也進行了努力。我們必須讓這一屆的animejapan成為讓大家看後還想過來的活動。這就是我的目標。
q：非常感謝兩位今天接受我們的采訪。
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