智慧71 標新立異，吸引眼球

媒體皇後蒂娜·布朗的營銷智慧

《名利場》是美國一本老牌月刊，針對的是美國上等階層的讀者。六、七十年代雜誌的內容已經落伍，讀者的興趣早已轉移到別的時尚雜誌，《名利場》陷入了危機之中。為了使《名利場》擺脫困境，雜誌社聘用了蒂娜·布朗擔任主編。當時在美國媒體界都一致認為：蒂娜·布朗有著製造轟動並成為大眾談論焦點的非凡天賦。雜誌社將《名利場》的命運交到了蒂娜·布朗手中。

蒂娜·布朗出任《名利場》的主編後，意識到必須改變《名利場》的風格，才會重新贏得讀者，獲得市場。蒂娜·布朗認為任何好的雜誌都離不開最有意思的故事，蒼白無力的事情是沒有轟動效應的。於是她著重搞起了名人報道，不管是當代的還是昨日的，隻要是能引起讀者興趣的，她都會進行報道。從名人的事業到日常生活，從其生活點滴再到隱私，沒有她不敢介紹和報道的，而這恰恰是讀者最感興趣的。最大膽的一次壯舉是她把當時最著名的模特黛米·摩爾的裸照及其孕婦照搬上了雜誌的封麵，可以說是在美國的媒體界扔下了一顆炸彈，引起的轟動無人能及，從而把名人新聞推向了一個新的頂點。

在任職於《名利場》期間，她還對女性虐戀癖、同性戀等社會問題進行長篇報道，這都是當時好多人關注但一般媒體卻不敢報道的，在當時引起的轟動也是非常大的。《名利場》雜誌由此起死回生，成為當時最引人注目的一本雜誌，訂閱量成倍上升。

智慧點評

能引起讀者閱讀興趣的雜誌才是一個有價值的雜誌，雜誌的內容必須新穎可讀，能給讀者平淡的生活增添趣味，甚至能製造出某些轟動效應。所以要在內容上下功夫，吸引讀者的目光。