第8節 善用“經濟”的眼光(2)
采訪者：談談報紙的經營思路吧。
包月陽：我不分管經營，到目前為止，報社經營的路子走得不是特別好。經營思路與這份報紙的定位、優勢、讀者群之間的關係都沒搞清楚，這是一個遺憾。我們也認識到了這一點。
采訪者：請你談談報紙的發行和影響力如何？
包月陽：發行量增長非常快。頭一年隻有幾千份，第二年就有幾萬份，以後每年百分之四十、三十、二十地增長，今年還在增長，還沒有下降過。在全國性的經濟類日報的發行量上早就達到了僅次於《經濟日報》的規模。
這份報紙對輿論的影響力還是不小的。前些年，胡舒立做過研究，在國內媒體中，除了《中國日報》，就是《中國經濟時報》，被國外轉載引用得最多。直到現在，我們的網絡轉載率還是非常之高。
采訪者：一位經濟類媒體的老總認為報紙生產的商品是讀者，要強調贏利，你怎麽看？
包月陽：報紙當然要賺錢，否則怎麽生存發展。但我認為報紙一定不是僅僅為賺錢而存在的，一定要承擔一定的社會責任。
中國的經濟改革進行到現在這一步，有些人感到困惑，我們要走向哪裏？中國已經出現很嚴重的兩極分化，在一些地方甚至出現“黑金政治”。有人認為：如果任其發展下去中國的民主化就是富人的民主化，而沒有弱勢群體的民主，普通老百姓根本沒有發言權。
如果報紙這樣的社會工具也隻強調賺錢，隻為富人服務，隻寫老板的生活，沒有人為弱勢群體說話，中國的市場經濟就會被市場勢力所操縱，那樣的市場經濟就是吳敬璉所說的“壞的市場經濟”；那樣的民主隻是富人的民主，當然也就不是真正的民主。
目前中國的一些報紙過於強調贏利，越來越強調為富人服務，為富人鼓吹。媒體在維護市場經濟規則、維護社會公正、弘揚社會正氣上的義務是不能回避的，媒體不能一門心思賺錢，變成一個隻追求利潤的普通企業。
采訪者：你認為《中國經濟時報》的核心競爭力是什麽？
包月陽：前麵所提到的四項編輯方針，其中第一條（前導性）非常重要。
例如，十五大前夕我們作了一係列報道，包括對吳敬璉的專訪，當時他提出社會主義市場經濟就是社會公正加市場經濟，還有對當時《求是》雜誌總編輯邢賁思的專訪，還有對中央黨校副校長李君如的專訪，以及一些市委書記談市場經濟的專訪；還刊登了國務院發展研究中心為十五大準備的一係列研究報告，關於國有經濟戰略性高速的，其中包括有進有退，有所為有所不為等重要思想。這些報道將十五大的東西提前透露給了社會，也可以說是做了輿論上的準備，形成了很大的聲音，前導性很強。
具有前導意識的思想性的東西、政策性的東西，是我們報紙具有競爭力的重要因素，我們還會堅持。
采訪者：你如何評價經濟類報紙的成功與否？
包月陽：要看是否擁有多而穩定的讀者。沒有讀者就不能掙錢。但如果要在掙錢和影響力之間選擇，我選擇後者。在美國，《紐約時報》不是最賺錢的，但是社會影響力是最大的。
采訪者：經濟類媒體特別多，你如何看《中國經濟時報》的競爭對手？
包月陽：《國際金融報》是重要的對手。
采訪者：不覺得《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》是對手嗎？
包月陽：首先他們是周報，我們是日報。關鍵是我們的讀者基本不讀他們的報紙，他們的讀者也基本不讀我們的。這是正常的差別化競爭。任何一份報紙，作為一種商品，不可能滿足所有人的需求。
采訪者：請你預測一下眾多的經濟類媒體的走勢，將會如何分化？競爭力如何對比？
包月陽：周報不會繼續存在這麽多，會被半月刊、周刊取代，一部分會向日報過渡。周刊閱讀方便，易保存，比報紙方便得多。
采訪者：請你談談《中國經濟時報》的長遠目標。
包月陽：如果有機會，一定會朝著《華爾街日報》的方向發展，最重要的是要有錢，有兩個億的人民幣就足夠了。
我個人覺得《中國經濟時報》是一個優良的媒體，沒有多少債務，發行量沒有下降過，讀者是中上層的讀者，有價值並且穩定，雖然廣告不是特別多，但影響力還不錯，如果投資者有眼光，會看到它的價值不錯。
采訪者：未來的三五年內《中國經濟時報》有什麽樣的計劃？
包月陽：積蓄力量，等待機會。目前二三千萬元的營業額不允許我們做成像《華爾街日報》那樣。
采訪者：讀者一般認為《中國經濟時報》學術性的東西多一些。2003年年初你們做的“出租車黑幕”，是否標誌著你們在做一些調整？在編輯、報道方針上會慢慢有所改變？
包月陽：不是。過去我們也做類似的問題性報道，尤其是初期比較多。1994年、1995年我們做過非常多的關於民工的報道，從調查到評論都有，而且很尖銳。2001年我們做過蘭州證券黑市，很轟動。但像這樣的報道我們近來做得不是很多，一是要有做這類報道的記者，二是要有這樣的機會。
“出租汽車壟斷黑幕”這件事情對我們來說，壓力非常大。但這件事情涉及包括出租車司機、乘客在內的許多人的利益，涉及中國市場經濟體製的建立和完善，而且我們的記者用了這麽長的時間做了這麽細致的調查，做得很紮實，我們要是不發，作為一個報人，良心上說不過去。
采訪者：貴報創辦時你已經看到經濟類報紙有許多問題，在稿件方麵你如何對記者進行管理？
包月陽：剛才提到的四個編輯方針是一個重要原則。我們有一份《編采指南》，是借鑒了路透社、美聯社、《華爾街日報》等媒體的采編指南，從中挑出一些適合中國的東西，又加上本報特色的東西形成的。
采訪者：具體來講，你是否欣賞那種深挖內幕的、破壞性的、爆炸性的報道方式？
包月陽：對這種方式我認為無需作評論。但我認為做這種報道，調查一定要紮實，要客觀，準確。我不欣賞那種報告文學式的報道，而且堅決反對。在我的《編采指南》上就有這麽一條，不準用報告文學的方式寫新聞。對於調查性的報道，我們要求每一個細節都有事實來源，都有錄音，或者有經采訪對象簽名認可的文字記錄。
采訪者：在版麵設計、文章體例方麵，《中國經濟時報》如何根據市場發展進行變化？
包月陽：2003年10月我們做了改版，質量較差的紙換成了很好的紙，黑白印刷改成了彩色印刷，在版麵設計上，風格作了很大的調整，調整後有點像《21世紀經濟報道》，這一點上太盲目了，因為“21世紀”是周報，日報的版式不能像周報。
我認為，首先要定位的是日報的版式，內容搭配要以消息為主體，日報主要是做新聞的。要分清稿子的輕重緩急，通過標題、引題、小標題來導讀。現在我們沒有導讀，標題都用一樣的字號，這個我反對。日報就要通過標題的欄寬、字號來導讀，要讓讀者一眼能看到版麵上重要的文章，看到文章的主題。
在圖片和圖表的選用上，我認為圖片對於經濟類日報價值不大，它的信息含量不大，在網絡時代尤其如此。對經濟報紙來說，圖表應該更重要，有了圖表，不用圖片也可以把版做得很漂亮，而且信息量大。