二、水平式營銷係統

它是由兩個或兩個以上的公司聯合開發一個營銷機會。這些公司缺乏資本、技能、生產或營銷資源來獨自進行商業冒險，或者承擔風險；或者它發現與其它公司聯合可以產生巨大的協同作用。公司間的聯合行動可以是暫時性的，也可以是永久性的，也可以創立一個專門公司。阿德勒將它稱為共生營銷。這裏有兩個例子：盡管皮爾斯伯裏公司和許多雜貨零售商有良好的關係，但是它新近開發的產品線，一種為生產餅幹、甜餅、和卷餅所需要的冷凍麵團，還是缺乏進入市場的途徑，因為這些產品需要一種特殊的冷凍陳列箱。而克拉夫特食品公司正好是這方麵的專家，因為它銷售它的乳酪就是采用這種方法。於是這兩個公司就采取聯合行動，由比爾斯伯裏公司生產麵團產品並負責廣告，而克拉夫特食品公司則負責銷售和分銷。

百萬市場報紙公司是一個為五家報社所共有的銷售公司——聖安德魯。劉易斯郵報，華盛頓明星報，波士頓環球報，費城公報和密爾沃基哨報。

用一個較適宜的一攬子廣告向這五個市場推銷，五家報社都可得益。