第二章 哈佛經理的國際營管理

國際市場營銷是指企業為了滿足國際市場需要，實現企業的戰略任務和目標而進行的多國性市場營銷活動。換言之，國際市場營銷是指企業進行的超越國界的市場營銷活動。

國際市場營銷的基本原理與國內市場營銷相同。但是，由於國際市場營銷的對象是本國以外的其他國家的市場，這就增加了企業市場營銷的複雜性。企業必須認真研究國外環境，並製定出適應該國環境的市場營銷方案。因此，國際市場營銷比國內市場營銷更複雜、更困難，需要解決更多的問題，作更多的決策。