第十六章 不認輸就不會輸

報業大王普利策，怎麽也沒有想到，一個名叫赫斯特的人會成為自己的對手。那是1881年，赫斯特還是哈佛大學的一名學生，但這並不能阻止赫斯特對普利策的欣賞，更不能阻止他對普利策發動進攻。赫斯特毫不隱藏自己的想法：因為他太欣賞普利策辦的《世界報》了，所以他不但要向普利策學習，最終還會達到取代普利策的目的。

為了這一偉大的目標，赫斯特居然從哈佛大學退學了，並說服父親喬治收購了一家地方報紙。赫斯特辦報的風格與普利策幾乎一模一樣。並且，在短短幾年時間，便讓一份小報的發行量節節攀升。1895年，赫斯特的父親喬治病逝。赫斯特繼承了75O萬美元巨額家產。這讓赫斯特終於有了向普利策正式發起進攻的資本。

赫斯特以18萬美元收購了紐約《晨報》，改名為《新聞早報》並定價為

1美分。低價的報紙招來了大量讀者，報紙銷量很快就達到了15萬份。赫斯特同時還提高了廣告費的標準，從而補償了報紙低價的虧損。雖然，普利策的《世界報》比《新聞早報》高一倍的價錢，仍能賣到20萬份，但普利策已經明顯感到了，這個名叫赫斯特的年輕人對自己的威脅。

赫斯特下一步的招數更凶猛：他以重金挖走了普利策手下眾多幹將。那是1896年1月的一天，當普利策像平常一樣來到辦公室時，發現辦公室裏一個人也沒有。原來，他的員工全都被赫斯特以高薪挖走了。特別是一個深入人心的漫畫，也一同被員工帶到了赫斯特的報紙上，這樣一來，赫斯特的報紙收益很快便超過了普利策的《世界報》。普利策隻得又以高薪將員工們召回，但僅僅在辦公室待了一天，員工們又被赫斯特以更高的薪水挖走了。這對普利策來說，無疑是個致命的打擊。

沒有主編、沒有記者、也沒有編輯，普利策隻得親自當主編，並招了一批生手進來培訓。每天，普利策都要忙到很晚，才能上床休息一會兒。並且，他也以降低報紙定價，提高廣告費的方法，來贏回讀者。可是，赫斯特就像如有神助一般，無懈可擊。

接下來，赫斯特又以獵奇的內容來吸引讀者的眼球，本來是一件小事，但赫斯特卻讓記者們進行大勢渲染、炒作之後，讓這件小事變成大事，然後引起全民關注。這一做法，讓赫斯特撈足了利益，同時，他的這一做法又是普利策所不屑的。盡管普利策的報紙版麵一縮再縮，發行量一再下滑，但普利策依然遵從實事求是的新聞報道風格，走著自己的老路。

隨著赫斯特的財富暴漲，他不但過著揮金如土的生活，還大量收購報社、雜誌以及廣播電台。赫斯特一生最灰暗的日子是1929年，華爾街股市遭遇“黑色星期五”，股市暴跌使得他的損失慘重。第一次世界大戰後，他的事業實際已在走下坡路，到1929年，已虧損100萬美元。但赫斯特卻沒有因此而倒下，並且很快又東山再起。因為他沒有忘記，他的對手普利策還活得好好的，令赫斯特同樣感到奇怪的是：任憑他怎樣打壓，普利策依然堅挺不倒。

1951年8月14日，赫斯特病逝了，他死時，手上仍有18家報社、9種雜誌、8個廣播電台，以及一家國際通訊社。赫斯特的一生是風光的，但是，赫斯特還是沒能敵過堪稱報業大王的普利策，雖然他曾給普利策造成了無限的痛苦和煩惱。

由於普利策作風穩健，從沒像赫斯特那樣大起大落，這使他長期在報界保持著鞏固的地位。時至今日，新聞界仍無人不知普利策的大名，但知道赫斯特的人卻不多了。有人問普利策，為何能堅持不倒時，普利策這樣說：“隻要你不認輸，你就不會輸。”也許，這才是讓普利策堅持走到最後的動力吧。

點評：也許短暫的失敗會成為你成功路上的絆腳石，但隻要你堅持，不放棄，最後的贏家可能還是你，因為不認輸就不會輸。