內容提要

本書收集了目前一些市場營銷的經典案例，采納了一些精辟的分析，為市場營銷專業人士所認同。其中了100個具有不同背景和特點的促銷案例，采用了案例介紹、案例評析以及相關促銷理論鏈接三者相結合的方式，相信會帶給讀者一定的啟迪和經驗。

由於本書所引用案例中的企業可能采用不同促銷方式組合的策略，而在做理論評析時，選取的論點可能隻涉及其某一方麵，這是出於本書側重點的要求。本書在對案例進行分析的過程中，將企業的整個促銷活動加以分解，試圖從促銷方案的設計與實施角度進行一些啟發性的分析，並提供了一些相關的促銷理論，使讀者能夠從成功案例中獲得靈感的同時加深對理論的進一步理解。本書將會對一些從事營銷理論研究和實踐活動的學者和企業人士提供一定的有益啟示。由於作者自身水平所限，書中難免存在謬誤，請讀者指正。