五、國際環境

市場營銷不僅是一種經濟活動，也是一種社會活動。市場營銷，從某種意義上來說，是企業的一種適應性行為，而作為市場營銷的管理人員，就應熟知企業所必須適應的事物。國際市場營銷環境顯然要比任何國內市場營銷企業所麵臨的環境複雜得多。在此，我們並不企求涵蓋國際市場營銷環境的全部內容，而是想論述其主要的幾個方麵，以求國際市場營銷企業在考慮這些問題時，能有所裨益。

國際市場營銷環境涉及兩個主要方麵：國際環境和外國市場的國內環境。我們先考察國際環境。圖9.5.1顯示了企業從國內的生產基地出口產品，到進入具體的外國市場之前，產品所通過的國際環境。產品在通過這個環境的時候，各種國際經濟和政治因素都可能會影響到企業的國際市場營銷活動。

一個旅遊者在周遊列國時，一定會受到各種與國內大不相同的經濟、政治和法律因素的約束，這些因素同樣影響著產品的國際運動。國際貿易是國家間產品和服務的交換，我們在談到國際市場營銷時，主要是指企業所擔負的推動產品或服務在國家間運動的作用。當一個企業跨越國境銷售時，就意味著它正在進行國際貿易，也就是國際市場營銷。因為如果沒有國際貿易，這種類型的市場營銷就不可能存在。國際市場營銷人員應對為什麽和怎樣進行國際貿易，有一個明確的認識。

圖9．5．1 國際市場營銷的國際環境