二、比較市場營銷

隨著國際市場營銷重要性的日益突出，國際市場營銷活動日益廣泛，國際市場營銷的方法也逐步發展和完善起來。其中最為重要的方法之一，就是比較市場營銷。

比較市場營銷，就是將兩個或者多個國家的社會經濟環境和市場營銷係統及其活動，運用比較對照的方法進行係統的、有機的比較分析研究，考察它們之間的異同及造成這些異同的原因，以更有效地進行市場營銷活動。

如前所述，國家市場營銷涉及本國以外的市場，從事國際市場營銷的企業經常麵臨著陌生的國外市場環境。現代市場學認為，市場營銷成功的關鍵在於企業對所處環境的適應程度。對於國際市場營銷來說更是如此。成功的國際市場營銷的關鍵在於適應一種不斷變化的、多半是不可控製的、沒有經曆過而又常常不可思議的環境。要適應環境首先就要了解環境，並且知道如何去適應環境，然後再對自己進行科學合理的決策調整。比較市場營銷對於做到、做好這些不失為一種行之有效的方法。

比較市場營銷由一整套比較分析方法組成，其主要方法有三種：①描述分析；②環境分析；③比較分析。這一係列比較分析方法，從不同角度、不同方麵對對象國的社會經濟環境和市場營銷係統進行研究。通過這樣的研究，考察因環境不同而產生的不同的市場營銷係統及其活動過程，得出社會經濟環境同市場營銷係統及其活動之間的因果關係和相關程度，指導企業科學地設計其市場營銷戰略和策略，以更好地適應市場環境，滿足市場需要，取得企業國際市場營銷活動的成功。

比較市場營銷不僅指導企業更有效地進行國際市場營銷，而且有助於建立和發展市場營銷的一般理論和方法；有助於不斷提高市場營銷管理和技術水平；有助於進一步加深人們對市場營銷的理解，拓寬人們的視野。這是因為通過各國間的比較研究，人們可以更為清楚地看到和總結出市場營銷中一些帶有普遍性的、共同的東西，取長補短，總結各國經驗，從而提高市場營銷的總體水平。所以，比較市場營銷越來越受到各國市場營銷學界和企業界的重視，其本身的理論和方法也在不斷地發展。