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營銷手段
作者:
類別: 其它
狀態: 完結
市場營銷的理論和實踐都告訴我們，消費者的需求及其大，是企業製訂市場營銷戰略的出發點。
正文
- 內容提要
- 消費者市場購買行為分析
- 一、研究消費者行為的步驟
- 二、研究消費者行為的方法與技術
- 三、購買行為模式分析
- 四、影響消費者行為的心理因素
- 五、消費者購買行為的類型
- 六、消費決策的內容
- 七、消費者購買決策過程
- 八、消費信息調查
- 九、消費信息的處理過程
- 十、消費信息傳遞
- 十一、消費方案的評估與選擇
- 十二、購買行為
- 十四、消費者購買後的過程
- 有組織的市場購買行為分析
- 一、產業用品市場營銷
- 二、產業市場購買決策程序和購買過程
- 三、產業用品市場營銷策略規劃
- 市場細分
- 一、目標市場營銷的概念和步驟
- 二、市場細分的涵義
- 三、市場細分的好處
- 四、細分市場的一般方法
- 五、市場細分的步驟
- 六、細分消費者市場的依據
- 七、細分產業市場的依據
- 八、有效細分的標誌
- 目標市場選擇
- 一、評估細分市場
- 二、選擇細分市場
- 三、評估和選擇級分市場的其他因素
- 產品定位
- 一、明確潛在競爭優勢
- 二、選擇競爭優勢
- 三、示意競爭優勢
- 企業的競爭定位與營銷策略
- 一、市場領導者的策略
- 二、市場挑戰者的策略
- 三、市場追隨著的策略
- 四、市場拾遺補缺者的策略